Exposition temporaire : les packagings
Bienvenue dans le hall de la Fabrique !
Cet espace était autrefois le lieu de stockage de nos matières premières.
Nous y avons aujourd’hui affiché une exposition sur les anciennes étiquettes ou visuels que l’on trouvait sur des boîtes, des chromographies ou d’autres supports visuels un jour utilisés par la maison Mulot & Petitjean.
Au fil des siècles, le packaging est devenu bien plus qu’un simple moyen de protéger le produit : il raconte une histoire, transmet un univers et reflète l’évolution des goûts et des époques.
Les débuts de l’emballage : protéger, informer, puis séduire
Au début du XVIIIᵉ siècle, l’emballage a avant tout une fonction pratique : protéger, transporter et conserver les produits.
Progressivement, il devient aussi un outil de distinction, permettant d’identifier une marque et de renseigner l’acheteur. Au XIXᵉ siècle, avec l’essor des grands magasins et de la société de consommation, les emballages évoluent : les boîtes en bois, papier ou carton remplacent peu à peu la vente en vrac et deviennent de véritables objets témoignant des goûts et des modes de leur époque.
Les boîtes : du simple contenant à l’objet précieux
Au XIXᵉ siècle, les boîtes deviennent de véritables objets décoratifs, ornés de lettres dorées, d’emblèmes ou d’illustrations raffinées. Elles ne servent plus seulement à protéger le produit : elles racontent l’histoire d’une maison.
Chez Mulot & Petitjean, certains visuels anciens continuent d’inspirer nos emballages actuels. Autrefois conservées et réutilisées dans les foyers, ces boîtes sont devenues de véritables souvenirs de famille.
Amusez-vous à observer les différents styles de boîtes dans notre boutique !
Chez Mulot & Petitjean, nous continuons à nous inspirer de cet héritage graphique en réutilisant certains éléments emblématiques de notre identité : les anges, les fruits, les fleurs ou encore certains décors anciens.
Certains emballages et chromos historiques sont même conservés presque à l’identique, comme les célèbres bandes et demi-bandes de pain d’épices, devenues de véritables signatures de la Maison.
Les débuts de la publicité
Au milieu du XIXᵉ siècle, la publicité connaît un véritable essor en France. De nouveaux moyens de communication apparaissent : affiches illustrées, annonces dans les journaux (comme vous avez pu le voir dans le Bureau).
Les commerçants distribuent également de petites images publicitaires colorées appelées les chromos.
La chromolithographie : une technique d’impression révolutionnaire
Au XIXᵉ siècle naît la chromolithographie, qui permet d’imprimer en couleurs. Affiches, catalogues, cartes publicitaires et emballages se parent d’images aux couleurs éclatantes : des personnages, des motifs décoratifs. Ces images embellissent le produit et permettent au client de reconnaître plus facilement leur marque préférée.
Les chromos : des images à collectionner
Les chromos connaissent un grand succès, notamment auprès des enfants qui s’amusaient en faire la collection. Elles peuvent représenter des scènes humoristiques, des contes, des jeux, des animaux, des paysages, des événements liés aux saisons et aux fêtes et des grands événements de l’histoire.
Aujourd’hui, ces petites images sont devenues de véritables objets de collection, recherchés par les amateurs dans les brocantes et les marchés aux puces.
Dans la boutique, vous pourrez observer plusieurs pains d’épices avec une chromo : la chouette, le mulot, l’ours Pompon, et en fin d’année : le Saint Nicolas et le Père Noël !
Zoom sur les typographies
L’évolution des emballages passe aussi par celle des écritures utilisées.
Dès le XIXᵉ siècle, l’impression typographique permet de reproduire des textes et des motifs grâce à des caractères en relief encrés puis pressés sur le papier ou le carton.
Chaque époque possède son propre style :
Au XIXᵉ siècle, les influences victoriennes privilégient des lettres très décorées, avec des ornements et des empattements travaillés.
À la fin du siècle, l’Art Nouveau apporte des formes plus souples, inspirées de la nature, avec des lignes courbes et des motifs floraux.
Dans les années 1920 et 1930, l’Art Déco impose des formes géométriques, élégantes et modernes.
Au milieu du XXᵉ siècle apparaissent des typographies plus simples et épurées, associées à une image de modernité et de lisibilité.
Amusez-vous à observer les différents logos de Mulot & Petitjean : ils témoignent de cette évolution des styles graphiques et des modes au fil du temps.